Un
informe de ‘Kiosko y más’ muestra la inf uencia de las pantallas en los hábitos
de consumo.
Cada vez son más los usuarios que optan por leer
periódicos y revistas a través de smartphons y tablets, según un informe de
la plataforma Kiosko y más en el que ha consultado a 300.000 lectores
españoles. Según el estudio, los lectores son los mismos, pero debido al
entorno digital, tienen nuevos hábitos de consumo.
En los dos últimos años el crecimiento de suscriptores en
esta plataforma de pago ha superado el 50%. “El crecimiento de la audiencia y
de su consumo nos permite analizar anualmente más de 300 millones de
actividades de los usuarios, lo que es útil no sólo para adaptar nuestro
producto a sus necesidades, sino para comprender lo que esperan encontrar en un
medio concreto”, ha dicho Ramón Alonso, director general de la plataforma. Los
450 periódicos y revistas presentes en Kiosko y más se venden en 73 países del
mundo, con más de 20 millones de descargas de ejemplares al año.
Según el informe, el perfil del lector digital no se
diferencia demasiado del de un periódico o una revista en papel: dos de cada
tres son hombres, con una edad que ronda los 40 años y un perfil económico
medio alto. Lo que varía es la forma de leer. En la navegación a través de
tabletas, las horas de mayor consumo se sitúan a las ocho de la mañana y a las
doce de la noche, mientras que en la web los usuarios leen más a las nueve de
la mañana y a la hora de comer.
Otro aspecto es el aumento de la frecuencia de lectura de
los usuarios. Tres de cada 10 lectores esta plataforma acceden a sus medios más
de 40 veces al mes, un 30 por ciento más que hace un año. “Son usuarios muy
fieles. Por poner un ejemplo, la mitad de ellos abre los correos que les
enviamos, una cifra muy alta en el negocio del comercio electrónico”, afirma
Alonso.
La distribución a primera hora de la mañana –el grueso de
publicaciones está disponible a partir de las cuatro de la madrugada- y el
nacimiento de las primeras ediciones influyen en los cambios de consumo a
través de tabletas y smartphones. Su disponibilidad a última hora de la noche
hace que muchos lectores puedan leer su periódico antes de dormir. La
portabilidad de los nuevos dispositivos ha favorecido que la proporción de
lectores a través de tabletas haya crecido del 70 a prácticamente el 80% en
sólo un año.
Fuente: elpais.com
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