martes, 20 de octubre de 2015

¿IMPORTAMOS YA?

¿Por qué no se habló sobre cuestiones de género en el debate Iglesias-Rivera?
Ayer se celebró un debate entre los dirigentes de Ciudadanos y Podemos, presentado por Jordi Évole. La única diferencia que vimos, comparado con otros debates (además de que aseguran que no estaba pactado, que ya es bastante), es que el escenario era un bar. Pero la estructura y el fondo siguen siendo los mismos: un hombre pregunta y modera a otros hombres que debaten sobre los temas que creen que interesa a toda la población: población formada por otros hombres, sí, pero también por mujeres.
La única conversación relacionada de alguna forma con el género se produjo antes del debate en sí mismo, antes de sentarse a la mesa donde iban a abordar los temas "importantes". Évole preguntó a Pablo Iglesias y a Albert Rivera quiénes le acompañaban a debates como aquel. Rivera contestó que un equipo de tres hombres y Pablo Iglesias aseguró que uno de tres mujeres.
Acodado en la barra del bar, Rivera rió ante el comentario de Pablo Iglesias. Sí, se rió. Y añadió: “¡Te rodeas de tías!”. Le faltó preguntar: “Pero vamos a a lo importante, ¿a que están buenas? Jeje”, guiño, guiño, patada, patada.
Y gracias a que el equipo de Iglesias está formado por mujeres, salió el tema -dio la impresión que por casualidad- de las cuotas de equidad, que Rivera despacha rápido con un "no estoy a favor de las cuotas ni para bien ni para mal". ¿Qué es bien y qué es mal en las cuotas de equidad? ¿Sabe Rivera qué significan y qué implican estas cuotas para la igualdad? 
Évole preguntó todo tipo de cuestiones durante el debate. Temas como la economía, la sanidad, la educación, cosas importantes, problemas vitales que tenemos que resolver, y obviamente, el presentador quería sacar las opiniones de ambos políticos.
Pero también se habló de temas como el acercamiento de presos de ETA y de cuánto les había devuelto Hacienda en su última declaración. No digo que lo primero no tenga valor informativo (sí que no lo tiene lo segundo) pero, ¿cómo es posible que se hable de temas como éstos y se ignoren asuntos vitales como la desigualdad de género que vivimos o sobre la violencia machista, que no cesa? ¿Cómo es posible que se vuelva a hablar en otro debate sobre Cuba y Venezuela y no sobre la mitad de la población que formamos las mujeres en España? ¿Por qué en el debate posterior presentado por Ana Pastor tampoco los representantes del resto de partidos (cinco hombres y sólo una mujer) denunciaron que se ha vuelto a ignorar la desigualdad de género y la lacra de la violencia machista? ¿Cómo es posible que sólo Alberto Garzón nombrara de refilón la importancia del feminismo? ¿Por qué la mitad del país importa tan poco y la otra mitad importa tanto?
La portada de El Mundo decía lo siguiente el domingo:


¿Ahora importamos? ¿O ni por ésas? ¿Tan alienadas nos presuponen como para no darnos espacio en la campaña? ¿Tan bien sabe la clase política que ese medio millón de mujeres no espera ya de ellos que se las tenga en cuenta, que hasta pasan de abordar el tema en debates? ¿Qué pasaría si ese medio millón decidiéramos nuestro voto no sólo mirando por el país sino también considerando las políticas de igualdad que nos ofrezcan en esos mismo debates?
¿Y si ese medio millón se siente defraudada porque ve la política como algo masculino, ajeno y dado por perdido? ¿Y si ese medio millón viera, de pronto, que se habla de ellas en un debate en televisión: que sienten que importa a la gente que hay sentada a esa mesa? ¿Seguirían sintiéndose frustradas como dice la noticia de El Mundo? ¿Qué pasaría si los partidos se pararan a pensar en que tenemos un problema contra el que sólo hacen ridículos esfuerzos por eliminar? ¿Cómo influiría un hipotético nuevo interés de la clase política por la igualdad en las elecciones? ¿Seguirían esas 500.000 españolas tan indecisas y decepcionadas? ¿O irían a votar convencidas porque sentirían que la cosa empieza a ir con ellas? ¿Dónde iría ese medio millón de votos si se defienden en debates televisivos en prime time las cuotas de paridad? ¿Y si se proponen políticas para acabar con la brecha salarial y el techo de cristal? ¿Y si se alza la voz sin complejos sobre la importancia de políticas que empoderen a la mujer y no que las ningunee o las ignore?
Surgen muchas preguntas que, de momento, no van a tener respuestas, ya que no está entre las preocupaciones de la clase política. Porque, una vez más, ni teniendo en nuestras manos un posible giro del resultado electoral, parece que importemos demasiado.
 Fuente: eldiario.es

SUECIA ABRE LA PRIMERA CLÍNICA DEL MUNDO PARA TRATAR A LOS HOMBRES VIOLADOS

Esta iniciativa pretende romper con el tabú social de la violación masculina.



El 27 de noviembre de 2014, el actor Shia Labeouf confesó en una extensa entrevista a Dazed que había sido violado durante una performance artística. Pocos días más tarde, otros artistas vinculados al actor confirmaron que eso sucedió. No era una explosión para catapultar su fama.

El caso abrió un amplio debate sobre el tabú social de la violación masculina. Un reportaje de GQ también trataba de romper con él a través de decenas de testimonios de soldados de EEUU violados en los cuarteles, con el sugerente título: “Hijo, a los hombres no les violan”

Aunque no se hable de ello, los médicos y el sufrimiento de las víctimas confirman que la violación masculina no puede ser ignorada. Por esto, una clínica especializada en tratar a pacientes víctimas de violación acaba de abrir una sección exclusiva dedicada a hombres que han sido violados.



Södersjukhuset, al sur de Estocolmo, se ha convertido así en el primer centro médico del mundo en tratar a las víctimas masculinas de abuso sexual. La clínica ya atendía a pacientes femeninas, alrededor de 600 y 700 al año.

En Suecia se registraron un total de 370 casos de violación a hombres o niños, según el Consejo Nacional Sueco de Prevención del Crimen. Pero se sospecha el número sea mucho mayor, debido a los prejuicios sociales que provocan que muchos hombres nieguen ser víctimas de abuso sexual.

Según dijo la doctora Lotti Helström al periódico sueco The Local, “la percepción general es que los hombres no pueden ser violados”. Los estudios, sin embargo, “aseguran que los efectos en la salud —tanto física como psicológica— de una violación son incluso más graves en un hombre. Hay un riesgo mayor de que las víctimas hombres sufran estrés post-traumático”, dice Helström.

En esta línea, Inger Björklund, de la Asociación Sueca por la Educación Sexual, aseguró que hay mitos sobre la masculinidad que dificultan que los hombres que hayan sido abusados hablen.



Fuente: playground

sábado, 17 de octubre de 2015

SANTANDER, EL ÚNICO BANCO ESPAÑOL EN LAS DOS ÚLTIMAS SUPER OPERACIONES EUROPEAS

Santander actúa como colocador de la OPV de Ferrari en Estados Unidos y financiará además parte de la compra de SABMiller por AB InBev.




Santander es el mayor banco de la eurozona, pero no siempre participa en las operaciones de los mercados de capitales que protagonizan los gigantes corporativos europeos. Este año no va a ser así. De hecho, contará con un rol muy relevante en dos de las mayores operaciones de este año, a uno y otro lado del Atlántico.

Por un lado, actuará como colocador en la OPV de Ferrari en Estados Unidos, prevista para el 20 de octubre. La compañía automovilística pretende salir a Bolsa con una valoración de 9.800 millones de dólares (unos 8.600 millones de euros). UBS es el banco que dirige la operación, como coordinador global de la oferta, que se apoyará además en Bank of America, Merrill Lynch, Allen & Company, BNP Paribas, JPMorgan y Mediobanca.

La relación deSantander con Ferrari no sólo viene por el patrocinio de la escudería en la Fórmula 1, lo que le permite estar más cerca de la empresa. También se debe a su relación comercial desde hace años con Fiat, dueño de Ferrari, y al acuerdo que mantiene Santander Consumer USA, filial consumo del grupo al otro lado del Atlántico, con Chrysler, filial de Fiat, desde 2013.

Fuentes de Santander no quisieron hacer comentarios.


Préstamo

A su vez, Santander también va a participar en la mayor operación de M&A (fusiones y adquisiciones) que se realiza en Reino Unido en la historia y la mayor del año en todo el mundo, la compra de SABMiller por parte del dueño de Budweiser, AB InBev, por importe de 100.000 millones.
                                                                  
No ha estado presente en la adquisición como asesor, pero tendrá un papel relevante en la financiación de la compra. Está previsto que AB InBev financie el pago en metálico de la operación (60.500 millones de euros) con una macro emisión de bonos. Pero antes firmará un préstamo puente por ese volumen, en el que participará Santander, junto a otras entidades como Bank of America, Deutsche Bank, BNP Paribas,Société Génerale, Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ, ING, JPMorgan, Mizuho Bank, Royal Bank of Scotland y SMBC, según publicaron Bloomberg y Reuters el pasado 29 de septiembre.

La relación de Santander con AB InBev viene también de años atrás. Participó en la fusión de InBev y Anheuser-Busch, que se cerró el 18 de noviembre de 2008 ycon la que se creó Anheuser-Busch InBev, la cervera más grande del mundo y el quinto grupo de productos de consumo. En ese momento, se firmó una financiación cercana a los 50.000 millones de dólares, y Santander y JPMorgan tuvieron un papel muy destacado.

Ránking en Europa

Estas operaciones están englobadas dentro del área de banca corporativa de Santander, y no con banca de inversión, porque tienen que ver con la relación comercial matenida con estos grandes clientes. Aunque no significa que Santander esté potenciando este área en Europa o Estados Unidos, ambas operaciones podrían provocar que el banco apareciera mucho mejor en los ránking de los asesores más activos, principalmente en la parte de Equity Capital Markets (ECM) por la salida a Bolsa de Ferrari.

Según datos de Dealogic, Santander sólo se cuela en el ránking de los diez asesores más activos en OPV de EMEA(Europa, Oriente Medio y África). Y tiene que ver con la operación deAena del pasado mes de febrero, no por asesorar a una compañía no española.

Fuente: www.expansión.com

viernes, 16 de octubre de 2015

LAS TABLETS Y 'SMARTPHONS' HAN CAMBIADO A LOS LECTORES

Un informe de ‘Kiosko y más’ muestra la inf uencia de las pantallas en los hábitos de consumo.


Cada vez son más los usuarios que optan por leer periódicos y revistas a través de smartphons y tablets, según un informe de la plataforma Kiosko y más en el que ha consultado a 300.000 lectores españoles. Según el estudio, los lectores son los mismos, pero debido al entorno digital, tienen nuevos hábitos de consumo.

En los dos últimos años el crecimiento de suscriptores en esta plataforma de pago ha superado el 50%. “El crecimiento de la audiencia y de su consumo nos permite analizar anualmente más de 300 millones de actividades de los usuarios, lo que es útil no sólo para adaptar nuestro producto a sus necesidades, sino para comprender lo que esperan encontrar en un medio concreto”, ha dicho Ramón Alonso, director general de la plataforma. Los 450 periódicos y revistas presentes en Kiosko y más se venden en 73 países del mundo, con más de 20 millones de descargas de ejemplares al año.

Según el informe, el perfil del lector digital no se diferencia demasiado del de un periódico o una revista en papel: dos de cada tres son hombres, con una edad que ronda los 40 años y un perfil económico medio alto. Lo que varía es la forma de leer. En la navegación a través de tabletas, las horas de mayor consumo se sitúan a las ocho de la mañana y a las doce de la noche, mientras que en la web los usuarios leen más a las nueve de la mañana y a la hora de comer.

Otro aspecto es el aumento de la frecuencia de lectura de los usuarios. Tres de cada 10 lectores esta plataforma acceden a sus medios más de 40 veces al mes, un 30 por ciento más que hace un año. “Son usuarios muy fieles. Por poner un ejemplo, la mitad de ellos abre los correos que les enviamos, una cifra muy alta en el negocio del comercio electrónico”, afirma Alonso.


La distribución a primera hora de la mañana –el grueso de publicaciones está disponible a partir de las cuatro de la madrugada- y el nacimiento de las primeras ediciones influyen en los cambios de consumo a través de tabletas y smartphones. Su disponibilidad a última hora de la noche hace que muchos lectores puedan leer su periódico antes de dormir. La portabilidad de los nuevos dispositivos ha favorecido que la proporción de lectores a través de tabletas haya crecido del 70 a prácticamente el 80% en sólo un año.

Fuente: elpais.com

jueves, 15 de octubre de 2015

El PP presenta a España como una paciente que estaba muriéndose en 2011 y responde al tratamiento

•En un acto celebrado este miércoles en el Congreso de los Diputados
•Sáenz de Santamaría: "Hay que poner en valor a dónde hemos llegado"
•PSOE, IU y UPyD acusan al PP de utilizar el Congreso para un "acto electoral"



El PP ha puesto en valor su trabajo en la última legislatura con un acto en el Congreso de los Diputados donde ha presentado un vídeo que compara a España con una paciente que estaba muriéndose en 2011 y responde al tratamiento. La vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, ha defendido el resultado de las reformas impulsadas por el PP en estos cuatro años frente a quienes cuestionan al partido. "Frente a quienes nos critican por dónde estamos hay que poner en valor a dónde hemos llegado", ha dicho.
Así se ha expresado Sáenz de Santamaría en el acto del PP, en el que el ministro de Sanidad y antes portavoz del grupo parlamentario, Alfonso Alonso, ha subrayado por su parte el "orgullo" que deben sentir los populares por su labor.
"Desde el orgullo del trabajo bien hecho y de que habéis cumplido ahora salid a la calle y lo contáis, para pedir el apoyo a la gente", ha dicho Alonso en el acto celebrado en el vestíbulo de uno de los edificios del Congreso en el que también han presentado la web en la que repasan las 100 leyes más relevantes de la última legislatura.


"De la crisis a la recuperación"

En similares términos ha hablado el portavoz del PP, Rafael Hernando. "Estoy muy orgulloso de todos vosotros y podéis estarlo también de vosotros mismos", les ha dicho, además de subrayar que todo lo hecho estos años ha sido gracias a una "mayoría estable" y pedir a los ciudadanos que en las elecciones "no se confundan" y vuelvan a apostar por dicha mayoría.
Durante el acto en el que se ha proyectado el vídeo, titulado "De la crisis a la recuperación", la vicepresidenta del Gobierno ha asegurado que el grupo popular ha sabido en esta legislatura cumplir "mejor que nunca" el mandato de los ciudadanos y "llevarlo a término".
"Cuando alguna vez se escriba sobre la mayor crisis que ha habido en democracia, los diputados del PP podremos decir que estábamos ahí, que había cosas difíciles y que muchas veces nadie quería poner ese cascabel al gato, y nosotros lo pusimos", ha añadido.
La número dos del Ejecutivo ha arremetido contra la oposición al señalar que el "programa de algunos" ante las próximas elecciones es "derogar las reformas" que ha hecho el PP, y ha advertido de que "derogar las reformas es derogar la recuperación".


El "objetivo", los 20 millones de ocupados

Tras defender el programa de reformas "intenso y riguroso" acometido por el Gobierno del PP, Sáenz de Santamaría ha asegurado que el grupo popular ha defendido dichas reformas "procurando hablar con todo el mundo", y aunque ha admitido que en muchas ocasiones "nadie" ha estado al otro lado, ha asegurado que los populares "saben dialogar".
En varias ocasiones ha agradecido su trabajo a los diputados los que les ha dicho que el esfuerzo "ha merecido la pena" y ha subrayado que pese a que ha habido momentos "más fáciles y difíciles" han "cumplido" con su responsabilidad.
"Estamos en política no por estar ahí sino para hacer cosas, porque queremos contribuir a diseñar el país que queremos", ha recalcado.
Después ha insistido en que los populares han conseguido darle "la vuelta a la tortilla" de la economía, además de recordar a los diputados que el "objetivo y la obsesión" de la próxima legislatura es el de que se alcancen los veinte millones de ocupados.


La oposición critica que el PP utilice el Congreso

El portavoz del PSOE, Antonio Hernando, ha criticado al PP por utilizar el Congreso para un "acto electoral", "con barra para tomar canapés y grifo de cerveza" incluidos, convirtiendo el balance que ha hecho de la legislatura en un "mitin", que han emitido por el canal interno de la Cámara.
Un final de legislatura "lamentable", ha dicho Hernando en el Congreso, criticando el balance que ha hecho la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, un balance que, en realidad, según ha señalado, se lo ha hecho el ministro de Hacienda, Cristóbal Montoro, quien ha asegurado que muchos dirigentes del PP están "avergonzados" de pertenecer a este partido, "por los recortes, por las mentiras, porque no han luchado contra la corrupción, por la ley mordaza", en definitiva, ha señalado, por todas esas medidas que "han hecho sufrir" a la ciudadanía.
Izquierda Unida también ha criticado que se haya autorizado la celebración de un acto del PP de estas características en las dependencias del Congreso de los Diputados. Especialmente cuando, según fuente de esta formación, se han "racaneado" salas y se han puesto "todo tipo" de impedimentos para que el resto de los grupos parlamentarios pudieran celebrar simples reuniones o jornadas de trabajo.
Por su parte, la diputada de UPyD Rosa Díez ha remitido este miércoles una carta al presidente del Congreso, Jesús Posada, en la que le exige que pida "perdón" por haber permitido que el PP haya realizado un "mitin" en el Parlamento para hacer balance de la legislatura a escasos dos meses de las elecciones generales. A esos reproches se ha unido el candidato de la formación magenta a la Presidencia del Gobierno, Andrés Herzog, quien en alusión al vídeo que han difundido los populares ha asegurado que el PP "es la enfermedad, no la cura".
Ante las críticas de la oposición, el presidente del Congreso, Jesús Posada, ha defendido que el Grupo Popular haya organizado el acto en la Cámara Baja. "Me parece bien porque lo tenemos establecido", ha comentado Posada cuando se le ha preguntado por la elección de este foro parlamentario para un acto de estas características, al que se ha sumado él mismo.



FUENTE: http://www.rtve.es/noticias/20151014/pp-presenta-su-trabajo-ultima-legislatura-video-compara-espana-paciente/1238843.shtml

FRANCIA RECONOCE POR PRIMERA VEZ EL SEXO "NEUTRO"

Esta persona aparecerá registrada así en los documentos oficiales

Estaba considerada hombre desde su nacimiento

Nació con "vagina rudimentaria", "micropene" y sin testículos



Una persona considerada hombre desde su nacimiento pero que nació sin genitales masculinos claramente definidos ha obtenido por primera vez en Francia que se le registre en los documentos oficiales con un sexo neutro, según informan los medios franceses.

El demandante, según el diario "20 minutes", consiguió el pasado 20 de agosto que el Tribunal de Gran Instancia de Tours, en el norte del país, obtuviera un cambio en su acta de nacimiento.

"El sexo que se le asignó aparece como una pura ficción (...) impuesta durante toda su vida. No se trata de reconocer la existencia de un 'tercer sexo', sino de constatar la imposibilidad de encasillar al interesado en tal o cual sexo", indica el magistrado en su dictamen.

Esa persona, de 64 años de edad, nació según su médico con "una vagina rudimentaria", "un micropene", pero sin testículos.El afectado relata al diario que empezó a ser consciente de sus diferencias en la adolescencia: "Me di cuenta de que no era un chico. No tenía barba, mis músculos no se desarrollaban. Al mismo tiempo, me resultaba imposible creer que me iba a convertir en una mujer. Me bastaba mirarme en el espejo para saberlo".

Esa persona, casada y con un hijo adoptado, ha querido permanecer en el anonimato, pero asegura que con esta victoria judicial, que va a ser recurrida por la Fiscalía, siente que "por primera vez" la sociedad le reconoce tal y como es.

  FUENTE: Noticias, la última hora rtve

martes, 13 de octubre de 2015

Twitter suprimirá el 8% de la plantilla con el fin de mejorar


El consejo de administración de Twitter ha aprobado un recorte de hasta 336 puestos de trabajo, lo que representa aproximadamente el 8% de su plantilla global, en el marco del plan de reestructuración puesto en marcha por la red social de microblogging para buscar una mayor eficiencia y crecimiento.
La compañía ha indicado en un comunicado a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés) que esta reestructuración forma parte de un plan general para centrarse en sus productos prioritarios e impulsar la eficiencia en todo el grupo.
Asimismo, la red social ha explicado que su intención es reinvertir los ahorros logrados con este plan en sus áreas centrales con el fin de impulsar su crecimiento.
Twitter estima que el gasto total por reestructuración estará entre los 5 millones de dólares (4,39 millones de euros) y los 15 millones de dólares (13,17 millones de euros) y se incluirán en su mayor parte en el trimestre finalizado el 31 de diciembre de 2015.
Asimismo, la compañía ha señalado que los ingresos y el beneficio bruto de explotación (Ebitda) ajustado del tercer trimestre estarán en línea o por encima de sus previsiones anteriores, que estimaban unos ingresos de entre 545 millones de dólares (478 millones de euros) y 560 millones de dólares (492 millones de euros), y un Ebitda de entre 110 millones (96 millones de euros) y 115 millones de dólares (101 millones de euros).
HOJA DE RUTA "OPTIMIZADA"
El cofundador de Twitter Jack Dorsey, que fue nombrado hace unas semanas consejero delegado en sustitución de Dick Costolo, ha indicado en una carta a los trabajadores que se trata de un paso que "no es fácil. Pero es correcto". "El mundo necesita un Twitter fuerte, y este es un paso más para lograrlo", ha explicado.
Dorsey ha indicado que el equipo ha estado trabajando "día y noche" para elaborar una hoja de ruta "optimizada" para Twitter, Vine y Periscope centrada en experiencias que tendrán "mayor impacto".
El directivo ha adelantado que se van a hacer los cambios más "significativos" en las áreas de Producto y de Ingeniería, que, a pesar de ello, seguirá siendo la que más peso tenga en la plantilla total. "El resto de la organización se racionalizará en paralelo", ha explicado.
El directivo ha asegurado que este plan se realizará con el "máximo respeto" por cada persona, con una indemnización "generosa" para los tranbajadores afectados, así como con ayudas para encontrar un nuevo trabajo.
Fuente: http://www.elperiodico.com/es/noticias/tecnologia/twitter-suprimira-336-puestos-trabajo-plantilla-4584314

lunes, 12 de octubre de 2015

El éxito de Starbucks en las Redes Sociales


Probablemente si hay que hablar de una empresa como caso de éxito en las redes sociales, una de las primeras que se me viene a la cabeza sin pensar demasiado es Starbucks. La popular compañía de café ha sabido meterse en el bolsillo a sus clientes y seguidores acumulando en sus diferentes perfiles sociales una ingente cantidad de fans y es que Starbucks, lo peta en redes sociales. Éxito de Starbucks en redes sociales Vale, tal vez es fácil ser el rey de las redes sociales cuando antes de su aparición tu marca ya era una referencia. Sin embargo, no todas han sabido aprovechar el potencial que las distintas plataformas ofrecen para conectar con sus usuarios, por lo que creo que es importante coger papel y lápiz, observar, analizar y sacar las claves del éxito de Starbucks en redes sociales.

 1. Contenido 
¡Vamos! Repite conmigo: El contenido es el rey Contenido de calidad de Starbucks en las redes sociales Hasta la saciedad lo has escuchado pero oye, a mi parecer la calidad y originalidad del contenido que Starbucks ofrece a sus usuarios es el gran motivo de su éxito. Adapta cada una de sus publicaciones al momento del año, a la fiesta que se celebra o a un acontecimiento importante. 

2. Tú eres el protagonista 
Si además de usar contenido original, consiguen que la gente se sienta identificada con él, tenemos la fórmula secreta. Y es que Starbucks sabe tocar la fibra sensible de sus fans y hacerles florecer sentimientos positivos. ¿Cuántas veces has visto fotos de gente leyendo o con el portátil en Starbucks? No es cuestión de moda o que los hipsters salgan de debajo de las piedras, Starbucks provoca que quieras hacerlo. Escribir requiere concentración, cuando lees buscas relajarte o evadirte y con estas imágenes, Starbucks te proporciona lo que realmente buscas porque tú eres el protagonista y así te hace sentir. En Starbucks tú eres el protagonista 

 3. Compartir 
Si en algo es especialista Starbucks es en hacer que sus usuarios se sientan muy identificados con la marca y sean muy propensos a compartir. Campañas como la de “Compra uno y llévate otro” o especiales de navidad como la actual “Comparte la alegría” son muy virales. 

 4. No vende, comunica
 Las redes sociales no están hechas para vender, al menos de forma directa y esto Starbucks lo tiene muy claro. Su objetivo es aportar valor, no vender café y esto lo explicaba muy bien su anterior directora de marketing para España y Portugal. “Las redes sociales son una gran plataforma para empresas, pero para añadir valor, no para vender. Nosotros no las usamos para vender café. No medimos nuestro éxito en términos de ventas, lo medimos con el compromiso de nuestros fans. Esto es más importante para nosotros.” Beatriz Navarro, exdirectora de marketing de Starbucks España y Portugal

 5. Presencia 
Starbucks tiene presencia en todas las redes sociales, desde Facebook o Twitter hasta Instagram y Pinterest. Lógicamente no todas las empresas cuentan con los recursos necesarios para tener una presencia efectiva en todas las redes sociales que existen, pero no se trata de eso. Más que cantidad, se trata de que en las plataformas en las que elijas que vas a tener presencia, seas consecuente y las mantengas actualizadas. Starbucks participa y sube contenido realizado para cada plataforma de forma periódica. 

6. Responsabilidad Social 
Responsabilidad Social Corporativa de Starbucks Starbucks lleva a cabo diferentes acciones sociales y así lo muestra en sus distintos perfiles. Los usuarios, además de sentirse identificados con el estilo y el producto de la marca, son más fieles si esta lleva a cabo acciones benéficas y comprometidas con la sociedad. Starbucks demuestra estar comprometida con lo que pasa a su alrededor e involucra también a sus consumidores. Conclusión Desde mi punto de vista, estos son las 6 claves del éxito de Starbucks en redes sociales. No se trata de copiarlos, si no de intentar adaptarlos a nuestra propia estrategia. Tal vez tu pequeño negocio no puede combatir el hambre en África, pero sí puede colaborar con alguna asociación local. Decide en que redes sociales vas a tener presencia y actualízalas con contenido de calidad y propio. Involucra a tus usuarios y comunícate con ellos, no les vendas tu producto.

Fuente: http://nosinmiscookies.com/exito-starbucks-redes-sociales/

viernes, 9 de octubre de 2015

Desamor por WhatsApp

Es probable que ya lo sepa, que la hizo llorar. Y de qué manera. No una ni cinco veces, sino durante una colección de madrugadas enredadas entre el deseo y la ausencia. La expatrió de su WhatsApp. Ni una palabra de limosna. Es de la opinión que las cosas hay que hacerlas así, de cuajo. Piensa que ella le estará espiando, comprobando si está en línea o desconectado. O a qué hora se acuesta y a qué hora se levanta, como si las horas significaran algo. También puede suceder que le muestre sus últimos mensajes a las amigas, que para reconfortarla le dirán que usted es un tipo de lo menos recomendable. Porque la semiótica del sms o del WhatsApp en el amor se ha convertido ya en todo un género, e incluso existen webs que se preocupan de analizar la veracidad de dichos mensajes. Los suyos perdieron músculo hace tiempo, a la vez que iban aumentando los puntos suspensivos, igual que un chaval.
Le angustia imaginarla mirando el teléfono cada cinco minutos, a la espera de una mínima señal. Un monosílabo que pueda devolverle la fe en el futuro. Pero usted decidió cerrar la llave maestra; no se siente capaz de otra cosa. El agobio, la presión, su incondicionalidad maternal agotaron el derroche de besos y champán. ¿Qué artimañas hay que aprender para dar un paso hacía atrás y seguir con la agenda, imperturbable? La nada frente a un deseo inmoral, tan perfecto como un choque de caderas.
“La conquista es un juego”, se dice a sí mismo. La consecuencia de su ánimo voluble, fóbico. Al principio la envalentonó mostrándole una devoción desmesurada. Al sentirse adorada por sus dedos, se rindió a sus pies, a su pecho y a sus canas. De las miguitas de piel pasó a la entrega absoluta. Por ello no es de extrañar que ahora se obsesione y se estremezca al sospechar que todo ha sido una tentativa caprichosa.
Hasta que un día usted se levanta raro, con dolor de cabeza. Justo cuando ella ha dejado de torturarse por todo lo que les quedó por hacer, por la canción que se le olvidó escuchar a su lado, por la foto que no llegó a mostrarle.
De entre los escombros de ese amor demolido le llegará un soplo de la tibieza de sus muslos. Y, por impulso, le mandará un mensaje autocompasivo que, no lo dude, ella reenviará al minuto a sus amigas, como si fuera navidad. Entonces usted buscará consuelo diciéndose que por naturaleza es un monógamo sucesivo. Que los años corren, con esa media distancia que sabe poner entre las cosas y el amor.
Fuente: El Pais Joana Bonet

jueves, 8 de octubre de 2015

La recuperación de EE UU y la caída del petróleo sostienen a Centroamérica

No a toda la región le va mal que el precio de las materias primas haya bajado, o que la recuperación en Estados Unidos anticipe una nueva subida de tipos de interés. El informe del Fondo Monetario Internacional (FMI) que analiza en detalle la evolución económica de todo el continente americano destaca que los países de Centroamérica, un grupo al que incorpora a la caribeña República Dominicana, son los más dinámicos de la región.
En un informe divulgado este miércoles en Lima (Perú), sede de la asamblea anual del organismo internacional, el Fondo vaticina que este grupo de países, entre los que se incluyen economías como Panamá, Nicaragua, Costa Rica, o la citada República Dominicana, crecerá al 4% este año, algo menos que en 2014 (4,4%). En todo caso, una evolución mucho más favorable que el retroceso del 0,3% estimado para el conjunto de América Latina y el Caribe.
“Este grupo de países se beneficia de la recuperación en los Estados Unidos y la continua debilidad de los precios internacionales de la energía, ya que la región es un importador neto de hidrocarburos”, explican los técnicos del Fondo. “Esta mezcla favorece un círculo virtuoso de mayor demanda, inflación más baja y una mejor posición exterior”, añaden.
La recuperación en los Estados Unidos y la apreciación del dólar se traducen en un incremento de turistas desde el gigante económico y un soporte a las remesas de los emigrantes, dos fuentes de ingresos muy relevantes para el área. A esa combinación, y el abaratamiento de la factura energética, Panamá le suma una notable aportación de la inversión inmobiliaria para alcanzar el mayor crecimiento de América Latina, un 6% en 2015. República Dominicana (5,5%) y Nicaragua (4%) también registran incrementos notables, solo replicado por Bolivia (4,1%) entre las economías de América del Sur.
El Fondo insta a “aprovechar la oportunidad” que brinda esta combinación de factores económicos para hacer un ajuste fiscal más suave, acompañado de reformas tributarias en la mayor parte del área. El FMI advierte que si los casos de corrupción y la falta de capacidad recaudatoria se enquistan, la deuda pública seguirá subiendo en El Salvador, Costa Rica, Nicaragua o República Dominicana, lo que “podría suscitar problemas de sostenibilidad” que los mercados castigan.
El informe regional destaca que la buena evolución de 2015 ha tenido lugar pese a algunos golpes al crecimiento en países como Costa Rica –que encajó la salida de la multinacional Intel- o El Salvador –por un retroceso del envío de remesas desde Estados Unidos-. El Fondo considera que la crisis política en Guatemala no ha pasado factura al crecimiento, pero puede hacerlo en el futuro.
Aprovechar la fortaleza del crecimiento e impulsar una mejora en la recaudación de impuestos –para mantener presupuestos equilibrados y al tiempo financiar programas de asistencia social-, son claves para afrontar el doble reto de la pobreza y la desigualdad, apunta el Fondo. Aquí el contraste con el resto de América Latina es negativo: la desigualdad es mayor que en el promedio de la región, pero sobre todo las tasas de pobreza siguen siendo muy altas: en Guatemala y Honduras, el 40% de la población vive con menos de 2,5 dólares al día, el listón que usan de referencia los organismos internacionales para destacar la situación de los más excluidos.
En los países de El Caribe, los más vinculados al auge del turismo son los que salen mejor parados (Bahamas, Barbados, Jaimaca…) en las estimaciones del Fondo, pese a la agricultura y la construcción, otras fuentes de crecimiento en la zona han tenido un comportamiento peor. Para ellos, el FMI vaticina un crecimiento del 2,3% este año y el próximo. El abaratamiento del petróleo permite mantener bajo control la inflación y alivia un tanto los abultados déficits exteriores de estos países, cercanos al 12% del PIB.
Para los países caribeños que exportan materias primas (Belice, Guyana, Trinidad y Tobago, la perspectiva de crecimiento es algo más moderada (un 2%), por el impacto del shock de los precios, más liviano que el que encajan los grandes exportadores de metales y petróleo en América del Sur. La caída de ingresos por las ventas de al exterior sí se deja notar en la balanza por cuenta corriente (en tres años se ha duplicado para llegar al 8%) y el déficit público.Fuente: El Pais

miércoles, 7 de octubre de 2015

LOS ESPAGUETIS DE 'EL PADRINO'

La receta que todos quisimos hacer después de ver la película de Coppola, para zampárnosla repitiendo frases del guión con la voz de Marlon Brando.

“Quién sabe si algún día tendrás que cocinar para 20”. Reflexión vital sabia donde las haya y frase de Peter Clemenza en El Padrino (Francis Ford Coppola, 1972).
Nunca sabes cuándo vas a tener que guisar para un regimiento, pero sí que cada vez que pillas la película en la tele te la calzas entera, aunque la hayas visto tropecientas mil veces y te sepas los diálogos. Por eso la ves. Porque sabes cuándo llega la escena del caballo, la de la pistola en el retrete y la famosa cita de Don Corleone: “Le haré una oferta que no podrá rechazar”. O la de “tira eso y coge los canaloni”, que era el doblaje español que tergiversaba el célebre “leave the gun, take the cannoli” original. En los años setenta no estábamos muy versados en repostería italiana, por lo que se ve.
Lo que queda claro, tanto en el libro de Mario Puzo como en las películas de Coppola, es que los mafiosos son muy tragaldabas. El banquete de boda, el ultramarinos Abbandando, la empresa de importación de aceite o la ominosa naranja son algunos de los iconos gastronómicos de El Padrino, pero ninguno como la escena en la que elcaporegime Peter Clemenza, después de haber despachado a un fiambre, enseña a Michael Corleone a hacer salsa para espaguetis. 
“Mira, empiezas con un poco de aceite. Después fríes algo de ajo. Luego echas tomates, pasta de tomate y lo cocinas todo, asegúrate de que no se pega. Dejas que hierva, añades tus salchichas y tus albóndigas, ¿eh? Y un poco de vino. Y un poco de azúcar, ése es mi truco” (en este otro link está la misma escena en inglés).
Chimpún, así de fácil. Lo complicado era sacar de ahí una receta congruente con ingredientes medidos, pero don Francis hizo el trabajo por mí. En una entrevista en 1973 dio la fórmula, contando que la incluyó resumida en el guión para que si la película resultaba ser un fracaso, al menos quien la viera aprendiera a hacer spaghetti decentemente. Es tan famoso el amor de Coppopa por la comida, que posee una bodega y vende una línea de pasta y salsas dedicada a su madre.
No os voy a engañar, es una receta potente y apta sólo para días de siesta en pijama. Lo más gracioso es que como me indica Anna Mayer, italiana de pro yexperta en cocina transalpina, esta receta es 100% italoamericana y guarda pocos rasgos en común con sus posibles ancestros europeos. Los cinco millones de italianos, la mayoría del sur, que llegaron a Estados Unidos entre 1880 y 1920, adaptaron su tradición culinaria a los ingredientes que encontraban disponibles, incluyendo grandes cantidades de carne, que era mucho más asequible en América que en Italia. De ahí las albóndigas a cascoporro, que podéis hacer con la receta que más rabia os dé, pero idealmente deberían llevar algo de carne grasa (como el cerdo) para no quedar secas. Yo les añadí un poco de pan, leche y albahaca y dejé que la mezcla macerara un día en la nevera, pero aquí tenéis más ideas.
Las salchichas italianas suelen ser de cerdo, con especias y bastante gruesas, pero se puede apañar un simulacro con salchichas frescas de carnicería o incluso chorizo criollo. La receta canónica de Clemenza no incluye cebolla en el sofrito ni hierbas, lo dejo a vuestro gusto. Eso sí, Anna me avisa de que en Italia no se echa nunca queso en las recetas de salsas con ajo: vosotros veréis si queréis ser heréticos o no.
Lo de cortar el ajo con cuchilla de afeitar, como enUno de los nuestros, de Martin Scorsese, es quizás rizar mucho el rizo, pero multiplicando cantidades estáis a un paso de cocinar para veinte. Nunca se sabe.
Dificultad
Indicada para mentes criminales sin experiencia culinaria.
Ingredientes
Para 4 personas
  • 15 ml (1 cucharada) de aceite de oliva
  • 2 dientes de ajo pequeños o 1 grande
  • 750 g de tomate crudo pelado en conserva (entero o troceado)
  • 170 g de pasta de tomate concentrado
  • 250 g de albóndigas de carne (unas 12), hechas con la receta que queráis
  • 2 salchichas grandes de carnicería o 2 chorizos criollos, cocinados y troceados
  • 30 ml o 2 cucharadas de vino tinto
  • 25 g (1 cucharada) de azúcar
  • Opcional: orégano, albahaca, cebolla.Fuente: El País

El frenazo de los emergentes enfría el crecimiento mundial

El título con el que el Fondo Monetario Internacional (FMI) encabeza su último informe sobre la economía mundial lo dice casi todo: “Ajustándose a precios más bajos en las materias primas”. China, la economía que marca el paso en la demanda de productos básicos, no crece como antes. Los países exportadores de metales, petróleo o alimentos, en buena parte emergentes o en vías de desarrollo, sufren. Y la recuperación de las economías avanzadas marcha a “un ritmo persistentemente modesto”. Así que lo que se ajusta, a la baja, es el pronóstico de crecimiento. Los expertos del FMI liman otras dos décimas a lo que creen que avanzará el PIB mundial en 2015 para dejarlo en un 3,1%, la tasa más baja en seis años.

“Para los mercados emergentes y los países en vías de desarrollo, nuestra predicción es que 2015 será el quinto año consecutivo de crecimiento declinante”, subraya el nuevo economista jefe del FMI, Maurice Obstfeld, en la introducción del informe, presentado este martes en Lima (Perú), que acoge esta semana la asamblea anual del organismo. Un lustro de avance debilitado se traducirá en un aumento del 4% del PIB de este amplio y heterogéneo grupo de países, encabezado por China, India, Brasil o Rusia. Una tasa muy baja para el que ha sido el motor del crecimiento mundial: en las dos últimas décadas, solo en 2009 (3,1%), tras la Gran Recesión en las economías avanzadas y en 2001 (3,8%), cuando estalló la burbuja de las puntocom, avanzaron a un ritmo más bajo. En la antesala de la Gran Recesión, en 2007, los emergentes y países en vías de desarrollo crecían al 9%. Y China, al 14%.
Lo llamativo del nuevo pronóstico es que, si bien “la ralentización del crecimiento de China” es la razón esencial del empeoramiento de las previsiones para el resto de economías emergentes (y algunas avanzadas), el gigante asiático escapa de esas revisiones a la baja. Ni las acentuadas caídas en la Bolsa de Shanghái este verano, ni los crecientes indicios de que la inversión inmobiliaria o la producción industrial han dejado de marchar a buen ritmo, hacen variar la estimación de los expertos del FMI, que destacan el nuevo soporte del consumo privado. Como a principio de año, el Fondo estima que el PIB chino crecerá un 6,8% en 2015 y un 6,3% en 2016.
“Las repercusiones de la ralentización china más allá de sus fronteras son mayores de lo estimado inicialmente”, justifica el Fondo. “Eso se refleja en una caída de los precios de las materias primas y en las exportaciones, más débiles, a China”, añade.
La cotización del petróleo ha bajado un 46% en el último año, según los datos del FMI, mientras que el precio de los principales metales ha caído un 22% y en el de los alimentos, un 17%. El Fondo anticipa que este periodo de bajos precios en productos básicos se extenderá, al menos, dos años más, y detraerá entre 1 y 2,25 puntos porcentuales al crecimiento anual de los países exportadores entre 2015 y 2017.

Revisión a la baja en América Latina

América Latina es la región que sale peor parada de este nuevo escenario, protagonizado también por el endurecimiento de las condiciones financieras para los países emergentes -la inminente subida de los tipos de interés en EE UU marca el fin de la abundancia de liquidez-, o la salida de capitales hacia los refugios tradicionales (Estados Unidos, Japón o la zona euro). La nueva previsión es que el PIB conjunto de las economías latinoamericanas y del Caribe retroceda este año un 0,3%, frente al aumento del 0,5% que se anticipaba en julio.
Venezuela (-10%), Brasil (-3%) y Ecuador (-0,6%) son los que muestran una peor evolución, tras un sustancial recorte respecto a la última predicción, pero también se ralentiza el crecimiento de los países integrantes de la Alianza del Pacífico (Chile, México, Colombia o Perú), más boyante, con avances en el entorno del 2,5%. Argentina se apunta una ligera mejora este año, aunque solo para postergar la recesión (-0,7%) a 2016, mientras Bolivia mantiene aún una tasa del 4,1%, beneficiada en parte porque los contratos de gas natural se renegocian en plazos largos.
Rusia, tan afectada por la bajada del precio del petróleo como por el conflicto con Ucrania y las sanciones económicas, también encara un pronóstico peor, con un retroceso previsto del 3,8%, frente al 3,4% que el FMI le auguraba en julio. La predicción sobre la economía de India también sufre una mínima corrección, pero aún así su crecimiento (7,3% en 2015) será esta vez mayor que el de China.

La lenta recuperación de los países avanzados

El impacto de la bajada de las materias primas y el enfriamiento de las exportaciones a China también se deja notar en la evolución de los países avanzados, que en todo caso sí registrarán un crecimiento mayor (2%) que el de 2014 (1,8%). El FMI subraya que “los legados de la crisis financiera en varias economías desarrolladas”, como “los altos niveles de deuda pública y privada, la debilidad del sector financiero, la baja inversión” se unen a otros problemas de medio plazo (envejecimiento, productividad estancada), de modo que lo que ahora es un escenario ventajoso para muchos de ellos –se abarata la importación de petróleo, condiciones financieras favorables por la intervención de bancos centrales-, no se traduce en una recuperación más vigorosa.
El pronóstico empeora levemente para Alemania (un crecimiento del 1,5% en 2015) y Japón (0,6%), países exportadores a los que afecta que China compre menos. Y también en algunas economías avanzadas que venden materias primas, como Canadá, Noruega o Australia. Por el contrario, el vaticinio mejora ligeramente para Estados Unidos (2,6%) y Reino Unido (2,5%). En el caso de EE UU, el FMI anticipa que la mejora de las condiciones laborales, con la tasa de paro en el 5,1%, puede llevar a la Reserva Federal a subir tipos a finales de este año, aunque matiza que ni la inflación ni los salarios han dado señales claras de reactivación.
La previsión para España no cambia (una avance del 3,1%, dos décimas por debajo de la predicción del Gobierno de Rajoy), pero el Fondo vuelve a destacar que el crecimiento previsto “es especialmente intenso”, hasta doblar la tasa que se adjudica a la zona euro (1,5%).
El Fondo cree que la economía mundial cogerá algo de fuelle en 2016, pese a haber retocado aquí también a la baja su previsión, hasta el 3,6%. Los expertos del organismo internacional apuestan a que la recesión en Brasil y Rusia, o el frenazo en otros exportadores de materias primas, son pasajeros. Eso, y otro paso más en la lenta recuperación de las economías avanzadas, permitirían compensar el menor empuje de China. Ahora solo falta comprobar si el vaticinio se mantiene, o sufre otra rebaja dentro de unos meses.